В новой серии мы разберём архетип Мудреца в графическом дизайне, а также узнаем, что такое «голос бренда». Больше информации об архетипах в телеграме. Tone of voice или голос бренда Архетип бренда можно строить не только с помощью визуальных средств. Более того, некоторые бренды используют непривычные для своего архетипа цвета, фигуры и шрифты, чтобы выделиться среди конкурентов…

Часть вторая: кадрирование, свет, цвет, композиция, особые параметры В предыдущей части мы узнали, что такое фотостиль, как объект съёмки и окружение влияют на характер снимка. Теперь разберёмся как свет и цвет, композиция и кадрирование помогут нам передать нужное сообщение клиенту. Кадрирование Крупный / средний / дальний план Макросъёмка Продукт целиком в кадре /…

Часть первая: жанр, модели Первое, что мы видим в рекламном макете — это иллюстрации или фотографии. Изображение лучше всего привлекает внимание и надолго остается в памяти. Чтобы использовать всю силу элемента «графика» в общении с потребителем, бренды создают фотостиль. Наверное, есть миллионы способов сделать снимок. Так же, как есть миллионы…

На этот раз поговорим об эстетах, утончённых, элегантных, искушённых гурманах. Или о тех, кто просто любит и хочет быть любимым. А сперва о том, стоит ли ради охвата большей аудитории или ради создания чего-то нового смешивать архетипы. Архетипическое размытие бренда Несколько месяцев назад мне задали вопрос о том, можно ли сочетать архетипы. Во…

Праздники — самое время рассказать про архетип Шута. Безудержное веселье, горы сладостей и других вредностей, снежки разбиваются о лица друзей, гремит Сердючка, детство играет известно где и напрочь у всех! Сначала о том, как связаны архетипы и маркетинговый сторителлинг. Слушать, читать или смотреть истории — это самое интересное занятие. Ну…

Бывает, что хочется отправиться куда глаза глядят: с музыкой в наушниках, подальше от забот и нудной повседневности. Мы хотим почувствовать солёный ветер, дорогу под ногами или под колесами. Мы хотим увидеть что-то необычное, открыть что-то новое. Далеко не у всех есть возможность вот так запросто взять и отправиться в путь…

Помните как в детстве мы представляли себя героями своего любимого фильма? А как играли с друзьями в казаки-разбойники, в море волнуется или в саджо? В такое время мы могли свободно путешествовать во времени и между мирами. Нас ограничивала только фантазия. …

Продолжаем изучать инструмент брендинга —архетипы. На этот раз разберемся с теневой стороной архетипов и архетипом Славный малый. У архетипа, как и у каждой личности есть светлые и темные качества. Для построение бренда необходимо знать эти теневые стороны. Для чего это нужно: 1. Чтобы бренд не перешел на темную сторону и всегда…

В первой и второй части мы познакомились с архетипами Невинный и Заботливый. Теперь я расскажу об архетипе Героя. Но сначала давайте рассмотрим такое понятие, как уровни архетипов. Это градации архетипа, его оттенки или стадии. Как скорости на велосипеде. Каждый архетип делят на 3 уровня: от более простого, примитивного, к более…